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《2021上半年全球手游买量白皮书》(大盘篇)

发布日期:2021-07-24 16:16   来源:未知   阅读:

  山东平阴县检察院建立律师网上阅卷系统,从知名手游媒体提供的专业观点中,App Growing发现2021年上半年游戏营销的多元化越发明显,除了买量以外,更多的营销手段受到重视,比如内容营销、游戏品牌化。但无论凭借哪种手段破圈,买量仍然是中小手游厂商的首选,而且今年上半年也能明显发现游戏大厂加大了买量力度,采用内容营销占领玩家心智,多渠道买量双管齐下的方式来进行“包场式”营销。今年上半年仙侠、模拟、二次元、乙女向都涌现了不少“新星”手游,在赛道选择上出现了新机遇。

  App Growing 联合App Growing Global ,从国内外手游市场、手游买量策略:投放数据、创意素材、广告文案等方面,深入解读2021年上半年(01.01-06.30)期间手游广告投放市场的发展变化,并联合十二大手游媒体,期望通过头部手游媒体的视角,帮助手游从业者更全面了解2021年手游买量营销新趋势。

  神策数据在《2021 年中国游戏市场挑战与机遇盘点》报告中指出:2016年以来,移动游戏成为游戏市场增长的绝对主力,且手游出海潜力被发掘,越来越多的高成本大作开始从海外市场“吸金”。

  手游市场瞬息万变,机遇与挑战并存。破局之道,在于如何利用数据驱动实现产品精品化与运营精细化。

  纵观2021年上半年的手游买量市场,可见上半年广告投放数呈现明显的上升趋势。游戏、软件应用、生活服务、综合电商、教育培训行业的广告投放数占比有一定的上升。

  今年上半年,手游App 上新快,投放力度强,买量依然是手游广告主的重点获客方式。

  整体来看,2021年上半年手游广告数呈现上升趋势,且在6月份达到投放峰值。

  App Growing 在2021年上半年共追踪到1.3w+款手游在投,其中有62%是新投放手游,且热投TOP100中新投放手游占比超三成。新投放手游的买量力度毫不逊色于长期投放的手游。

  手游广告主越来越重视视频广告,其占比超50%,已经超越图片成为主要的广告形式。

  · 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global,统计时间为2021年1月1日-6月30日;其中广告投放数为移动广告投放数;App 下载量仅统计苹果应用商品数据,下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值,该值是七麦数据通过数据模型运算的结果,仅供参考。www.bl4e6.com.cn